UNIVERSIDAD FERMIN TORO
PUBLICIDAD Y MERCADEO
PUBLICIDAD Y MERCADEO
GRUPO 12-A
CAMPAÑA PUBLICITARIA A LA EMPRESA
Beta C.A
"Todo para su construcción"
Empresas Beta, en su intento porpromocionar los valores y el compromiso social, construyendo la imagen corporativa que supone un medio adecuado para comercializar sus productos, requiere mejorar su publicidad, para ello contrato los servicios de Marketing Solutions C.A. “Más que mercadeo, más que estrategias, más éxito para su negocio". En ese sentido le suministro información básicapara que nuestra agencia pueda empezar a trabajar sobre lo que el cliente quiere conseguir con la campaña y las condiciones que éste exige (o sugiere) cumplir, además de aportar una orientación sobre los objetivos que desea lograr y las razones por las que el anunciante quiere hacer una nueva campaña.
FASE II ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
La empresa Marketing Solutions C.A. dará soluciones a la empresa Beta, C.A en cuanto a las estrategia publicitarias en temporada vacacional buscando como tema central, incrementar la notoriedad de la empresa y la marca de sus productos, Promover la imagen corporativa y Captar nuevas micro empresas.
Nos proponemos ejemplificar el proceso creativo para desarrollar una campaña publicitaria paso a paso, sin tocar los aspectos relativos a la producción de los promoinstrumentos que tendrán que ser resueltos por cuenta propia. Para ello organizamos previamente cada etapa en un guía que contiene los aspectos más importantes de la información que se requiere para madurar el concepto creativo de una campaña.
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FASE IV EVALUACIÒN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Katherine Diaz Lemus
Para evaluar el éxito de nuestra
campaña publicitaria estudiaremos el equilibrio de tres elementos claves:
* Cobertura,
impacto y reacción.
- ) Cobertura: el primer paso es llegar, el punto de partida para que esta campaña tenga éxito es que el mensaje llegue a sus consumidores potenciales para ello es necesario que nuestra empresa sepa cuanta gente se ha visto expuesta a la campaña y a través e que canales (internet, televisión, radio), uno de los aspectos más importantes será conocer que perfil ha mostrado mayor afinidad para comprobar si efectivamente hemos dado con el público objetivo.
- Impacto: si no te recuerdan, no has conseguido nada. Una vez obtenida la información sobre a quién les ha llegado el mensaje, será importante calibrar que efecto ha producido en ello. El método para comprobarlo será analizar el ruido generado en la social media – conocido como buzz, así como conocer en que redes se ha obtenido mayor impacto, twitter, Facebook, foros. Así conoceremos la percepción que tienen, los internautas sobre nuestros productos.
- ) Reacción: que todo llegue a buen puerto una vez que el mensaje llego al consumidor potencial, a partir de ahí lo más importante será medir cual es el efecto real que genera nuestra campaña, es decir, cuantos aumentan las ventas, analizando que parte del aumento de las ventas corresponde a la campaña realizada.
La evaluación y
el control del esfuerzo publicitario es clave para obtener mejor rendimiento en
cualquier campaña. De esta manera MARKETING SOLUTIONS C.A puede conocer el
valor incremental que aportan los medios utilizados. Por otro lado es
fundamental conocer la reacción de los consumidores para determinar si la
campaña fue efectiva o no.
¿La Campaña es factible de ejecución?
R.: La Campaña de la Empresa Beta es totalmente factible para su ejecución debido a que cuenta con los recursos financieros, económicos y humanos para llevar a cabo las estrategias publicitarias planteadas. Además, todos los miembros de la Compañía están dispuestos a desarrollar las actividades para lograr con éxito los objetivos determinados en esta campaña.
¿Sería posible cumplir con las metas en el tiempo establecido?
R.: Si es posible, en la medida que se cumpla con el plan de trabajo y el cronograma de actividades. Asimismo, se realice un adecuado seguimiento de la ejecución de las tareas planteadas y el desarrollo de las mismas. El recurso humano está totalmente comprometido e involucrado con las tareas asignadas para cumplir con las estrategias publicitarias, lo que de cierta manera garantiza el logro de las metas.
¿Cuáles serían las deficiencias de la Campaña?
R.: Considero que las deficiencias podrían presentarse en el presupuesto y en el costo a incurrir en la campaña, debido a la situación hiperinflacionaria del país, que ocasionaría una mayor inversión monetaria a la planificada, por lo que se tomarán las medidas pertinentes para que exista el menor impacto posible al respecto.
Por otra parte, el personal de la empresa podría descuidar sus tareas diarias por enfocarse en las actividades de la campaña, por lo cual la gerencia debe tomar las medidas pertinentes para evitar que suceda tal situación; de igual manera en los talleres de formación que se impartirán se explicara técnicas para que eso no ocurra.
¿Cuáles serían los logros reales en la aplicación de la Campaña?
R.: Los logros reales serían el cumplimiento de los objetivos de las estrategias publicitarias en cuanto a incrementar la notoriedad de la empresa y la marca de sus productos; promover la imagen corporativa y marca; captar nuevas microempresas; y fidelizar los clientes actuales. La Empresa Beta pasará a posicionarse en el mercado y en los consumidores, ya que será mucho más percibida que épocas anteriores. Además, otro logro estaría determinado por fortalecer las relaciones con sus partes relacionadas, tanto interno como externamente, ya que éstos observaran el compromiso de la empresa de crecer y evolucionar con el apoyo y trabajo en equipo de todos, lo que se traduce en una relación ganar-ganar.
Considero que la campaña en lineas generales es totalmente factible ya que se logro demostrar que se con los elementos necesarios para ejecutarla partiendo desde la asignación de los recurso técnicos y humanos.
Se logro demostrar que con las herramientas publicitarias presentadas se lograra alcanzar los objetivos planteados en cada una de las fases de la campaña, en donde el publico objetivo definido podra vizualizar y fidelizarle con la empresa.
el tiempo estipulado estaría afectado por agentes externos que pudieran inferir en el cumplimiento del cronograma establecido, lo que pudiera representar una debilidad ya que el objetivo primario no seria alcanzado.
Como logro primordial de esta campaña seria que la empresa calaria en aquellas empresas que serian los clientes primarios ya que con el desarrollo de proyectos habitacionales la demanda se incrementaría las ventas al posicionarse como una empresa que ofrece productos de calidad y aun precio competitivo. que es el objetivo final de la campaña propuesta.
La ventaja de la presentacion de este esfuerzo publicitario es que los medios utilizados por nuestra empresa Marketing Solutions, C.A permitio valorar la factibilidad y elegir los canales de comunicación que se emplearon con el propósito de difundir la campaña para lograr la mayor influencia, y por lo tanto, elevar la sensibilidad de la audiencia hacia el bien o servicio publicitado.
El análisis de la evaluación y respuesta esperada supone la existencia de ciertas bases cualitativas provenientes de la investigación publicitaria -pretest o postest- que ayuda a medir el nivel de comunicación y de persuasión. El propósito de esta campaña es garantizar la eficiencia publicitaria dado que se evalúan contenidos y características de la publicidad como estímulos y motivaciones que influyen en la conducta de la audiencia, de manera que puedan definirse estrategias de comunicación y formas de creatividad para que una campaña publicitaria provoque respuestas. Esta evaluación también habrá de señalar aquellos componentes críticos que han incidido en algún resultado desfavorable para la organización, anticipando las medidas correctivas a que hubiera lugar, siempre bajo criterios que contribuyan a sacar adelante un proceso de mejoramiento continuo.
Otra tarea por la que puede considerarse altamente factible es que permite relacionar el grado de percatamiento con el número de exposiciones de la campaña, en este sentido, se trata de determinar cuantas exposiciones son necesarias en el futuro para alcanzar un grado de percatamiento que provoque mayores respuestas, así como, valorar el soporte del medio de comunicación para difundir el mensaje y lograr los objetivos planteados.